Akcja realizowana w autobusach Kaliskich Linii Autobusowych nawiązuje do idei edukacji włączającej – tak jak w klasie szkolnej każde dziecko jest ważną częścią wspólnoty, tak i w autobusie każdy pasażer ma prawo czuć się bezpiecznie i akceptowany. Kampania ma przypominać, że w przestrzeni publicznej spotykają się osoby w różnym wieku, z różnymi potrzebami i możliwościami: dzieci, dorośli, seniorzy, osoby z niepełnosprawnościami słuchu, wzroku, słuchu, osoby w spektrum czy obcokrajowcy.

Plakaty umieszczone we wszystkich autobusach KLA zachęcać będą  do prostych gestów życzliwości – ustąpienia miejsca, cierpliwości czy okazania wsparcia osobie, która tego potrzebuje. Dodatkowe materiały merytoryczne udostępnione będą za pomocą kodów QR umieszczonych na plakatach.

Kampania ma służyć kształtowaniu postaw prospołecznych oraz budowaniu inkluzyjnego klimatu wzajemnego szacunku wśród mieszkańców Kalisza.